Създаването на „бутилка въздух Комо“ е инициатива на маркетолога Дейвид Абагнале. Идеята е насочена към „създаване на сувенир, който туристите могат лесно да транспортират в куфар“, каза ItalyComunica, добавяйки, че искат да измислят „нещо оригинално, забавно и дори провокативно“.
Abagnale, в интервю за CNN, обяснява как закупената бутилка може да се използва отново: когато туристите се върнат у дома и отворят буркана, те могат да го използват като сувенирна поставка за писалка. Маркетинговият ход беше оценен от кмета на Комо Алесандро Рапинезе. Кметът предпочита туристите да носят и други сувенири, като например копринените шалове, с които е известен регионът. Той обаче добавя: „Като кмет на един от най-красивите градове в Италия, трябва да кажа, че ако някой иска да си вземе малко въздух у дома, това е добре. Само ако отнесе със себе си и прекрасни спомени от това място.“
Според туристическата служба на Ломбардия повече от 5,6 милиона души са посетили езерото Комо през 2023 г.
Комо обаче не е първата италианска туристическа дестинация, която предлага кутия въздух като сувенир. Abagnale казва, че например в Неапол от няколко години продават такива сувенири.
През 2020 г. бутилки местен въздух бяха продадени в Англия, Шотландия, Уелс и Северна Ирландия, за да дадат на жителите на Обединеното кралство отвъд океана вкуса на дома.
