Ако някога сте обръщали внимание на гърба на чифт дънки, вероятно сте забелязали кожен етикет на колана.
Този детайл присъства върху дънките повече от век, но малко хора знаят защо първоначално е бил добавен и какво значение е имал в миналото.
Как се появи коженият етикет?
Първите кожени лепенки върху дънки се появяват през 1873 г. благодарение на компанията Levi Strauss & Co. По това време пазарът е залят от копия, които се продават като оригинални модели на Levi’s. Логично е тези екземпляри да са с много по-лошо качество, което накърнява репутацията на марката.
За да предотврати измами и да позволи на клиентите да разпознаят истинските дънки, Levi’s представи уникална марка – кожен етикет, гравиран с изображение на два коня, опитващи се да разкъсат дънките.
Този символ стана известен по целия свят и демонстрира издръжливостта на оригиналните дънки Levi’s.
Защо беше толкова трудно за фалшификаторите да го копират?
Въпреки че днес такава част е много лесна за направа, в края на 19 век кожата е била скъп и труден за набавяне материал. От него са се изработвали седла, подкови и конска екипировка, като с него е можело да се работи само със специални разрешителни. Това затруднява тези, които произвеждат дънки на черния пазар, да се сдобият с материала и да направят автентични копия.
Освен това всеки етикет е гравиран със специално оборудване, до което фалшификаторите не са имали достъп. По този начин клиентите биха могли лесно да идентифицират оригиналните дънки само като погледнат етикета.
Как се промени нейната роля с времето?
С развитието на технологиите и спадането на производствените разходи естествената кожа започна да се използва само в луксозни колекции, докато повечето марки започнаха да използват лепенки, направени от jacron, материал на основата на целулоза, който имитира кожа. Този материал е по-евтин за производство, но запазва характерния си външен вид.
Днес кожените и найлоновите етикети вече не изпълняват защитна функция, а служат предимно като част от корпоративната идентичност. Те подчертават името на модела, стила и размера на производителя и отдават почит на оригиналния дизайн, представен от Levi’s преди повече от век.
