Забраненият плод на най-новите джаджи рядко изкушава тези със значителен капитал. Техният подход към технологиите изглежда като контролирано изоставане, криещо добре обмислена стратегия.
Проучване на Харвардското бизнес училище, публикувано в Journal of Consumer Research, установи, че ранните потребители на нови продукти често плащат прекалено много за статус и незрели технологии. Финансово успешните хора предпочитат да избягват това.
Принципът на отложеното удовлетворение, описан в известния експеримент с маршмелоу на Уолтър Мишел, е в основата на тяхното поведение. Те чакат технологията да докаже своята надеждност и полезност, вместо да се впускат в най-новите иновации.
Анализаторите на IDC (International Data Corporation) редовно регистрират значителен спад в цените на флагманските устройства през първите 6-12 месеца след пускането им на пазара. По-късната покупка ви позволява да спестите значителни средства, без да губите функционалност.
Уорън Бъфет, известен със своя прагматизъм, често говори за важността на разбирането на реалната стойност на даден актив. Тази философия се разпростира и върху потребителските стоки, включително електрониката.
Проучване на Калифорнийския университет в Бъркли установи, че богатите са по-малко склонни да чувстват нужда да демонстрират статус чрез най-новите потребителски стоки. Техният статус често се потвърждава от други, по-малко мимолетни активи.
Изчакването помага да се избегнат „проблемите с първоначалното производство“ на първата партида продукти. Потребителските доклади постоянно показват по-висок процент дефекти и несъвършенства в устройствата от ранните производствени серии.
По-късната покупка ви дава достъп до отзиви, тестове и реален опит от хиляди потребители, което ви позволява да направите информиран избор, основан на факти, а не на маркетингови обещания.
MIT Technology Review отбелязва, че дори първокласните технологии са склонни да остаряват бързо. Богатите предпочитат да инвестират в активи с потенциал за растеж, отколкото в устройства, които бързо губят стойност.
Психологически, комфортът на надеждно и доказано устройство често надвишава мимолетното удоволствие от притежаването на нов продукт. Това е в съответствие с общата стратегия за минимизиране на рисковете при техните решения.
Данните от Berkeshire Hathaway показват, че техните ръководители (включително Бъфет) използват технологиите до степен на остаряване. Фокусът се е изместил от това да имаш нови неща към това да извлечеш максимума от това, което имаш.
Стратегията за отложено придобиване отразява по-широк принцип на съзнателно потребление и приоритизиране на дългосрочната стойност пред непосредствените желания. Това не е скъперничество, а съзнателен финансов и потребителски подход.
