Германският гигант KiK затваря около 300 магазина в Европа: Веригата променя стратегията си

Германската търговска верига KiK предприема сериозна реорганизация на бизнеса си в Европа. Компанията планира да затвори приблизително 300 магазина на континента, като около половината от тях се намират на най-големия ѝ пазар – Германия.

Решението не означава изтегляне на KiK от европейския пазар. Целта е да бъдат премахнати част от нерентабилните обекти и компанията да се концентрира върху магазините, които генерират по-добри резултати, съобщава германският вестник Bild.

Само в Германия се предвижда затварянето на около 150 магазина. Успоредно с това компанията планира да открие едва 15 нови обекта.

Част от магазините вече затварят

KiK все още не е публикувала пълен списък на всички обекти, които ще бъдат засегнати от реорганизацията. Информацията за конкретните локации става известна постепенно чрез местни медии и потвърждения от компанията.

Според данните, цитирани от Bild, сред засегнатите германски градове са Потсдам-Бабелсберг, Хилдбургхаузен, Гредиц, Мюнхен, Витшинген, Васенберг, Менген, Пулендорф, Дасел и Форст.

Някои от магазините вече са прекратили работа или са в процес на закриване, а други трябва да затворят до края на годината.

Въпреки мащаба на реорганизацията KiK ще запази огромно присъствие в Германия. Според компанията след промените тя ще продължи да разполага с над 2200 търговски обекта в страната.

Защо KiK затваря стотици обекти?

Причината е свързана със стратегията за експанзия, която веригата следваше през последните години.

Ръководството е стигнало до извода, че увеличаването на броя на магазините невинаги води до съответстващ ръст на клиентите и приходите.

Главният изпълнителен и финансов директор на компанията Кристиян Кимел обяснява, че на някои места експанзията е стигнала дотам, че два магазина на KiK са били разположени на разстояние под един километър един от друг.

На практика отделни обекти на веригата са започнали да се конкурират помежду си за едни и същи клиенти.

Затова новата стратегия поставя рентабилността на конкретния магазин пред стремежа за максимално голяма физическа мрежа.

Какво означава решението за България?

KiK развива дейност в общо 14 европейски държави, сред които е и България. Веригата присъства още в Австрия, Хърватия, Словения, Унгария, Румъния, Италия, Испания и Португалия.

В предоставената към момента информация няма конкретни данни кои държави извън Германия ще бъдат най-силно засегнати и дали сред предвидените за закриване около 300 магазина има обекти в България.

Компанията не е публикувала пълен списък с всички засегнати локации.

Какво ще стане със служителите?

Закриването на стотици магазини не би трябвало автоматично да означава съкращаване на всички служители в тях.

От KiK заявяват, че ще се опитат да пренасочват засегнатите работници към други магазини или да намират алтернативни решения. Според предоставената информация на този етап не се планират уволнения като част от реорганизацията.

Общо за компанията работят около 32 000 души, като приблизително 19 000 от тях са в Германия.

Промяната идва след години на агресивно разширяване на физическата мрежа. Сега KiK сменя посоката – вместо повече магазини на всяка цена, германският дискаунтър ще се концентрира върху по-рентабилните локации.