Австралия налага такса на технологичните гиганти за разпространение на новинарско съдържание
Австралия предприема решителна стъпка за подкрепа на местните медии и журналистиката. Страната въвежда ново законодателство, което ще задължи технологичните гиганти да плащат за новинарско съдържание, ако не сключат търговски споразумения с местни издатели. Този ход цели да осигури по-справедливо разпределение на приходите в дигиталния медиен пейзаж.
Новите правила и тяхното приложение
Днес Австралия официално прие законодателство, което ще наложи такса на големите технологични платформи. Това ще се случи, ако те не успеят да постигнат търговски споразумения с местните медии относно новинарското съдържание, което разпространяват чрез своите услуги.
Новата схема, наречена „Инициатива за договаряне за новини“ (News Bargaining Incentive), предвижда компаниите да бъдат облагани с такса от 2,5 процента от рекламните си приходи, в случай че не сключат въпросните споразумения.
Средствата, събрани по тази схема, ще бъдат пренасочвани към австралийски медии. Тяхното съдържание е ключово за привличането на потребители и генерирането на рекламни приходи за цифровите платформи.
Тези нови правила ще засегнат големи играчи като „Мета“ (Meta), „Гугъл“ (Google) от „Алфабет“ (Alphabet), „ТикТок“ (TikTok) и „ЛинкдИн“ (LinkedIn) на „Майкрософт“ (Microsoft). Критериите за приложение включват предоставяне на значими социални медии или търсачки в Австралия и местни рекламни приходи, надвишаващи 250 милиона австралийски долара (равняващи се на 178 милиона щатски долара).
Как може да се избегне таксата?
За да избегнат плащането на таксата, платформите имат възможност да сключат търговски споразумения с поне осем различни издатели до края на техния отчетен период. Стойността на тези договори ще бъде приспадната от общото им задължение по схемата.
Важно е тези споразумения да подкрепят създаването на журналистическо съдържание или да се отнасят до новини, които са произведени от издателите и се разпространяват онлайн чрез съответната платформа.
В официално комюнике правителството заяви: „Законодателството вече е факт и посланието към платформите да сключват търговски споразумения е ясно. Споразуменията трябва да бъдат финализирани преди края на финансовия отчетен период на цифровата платформа, за да могат да бъдат използвани за намаляване на задължението ѝ за този период.“ Допълнително беше подчертано, че „Това е важен ден за австралийските медии и за австралийската журналистика.“
Приемането на тази нова схема идва ден след като австралийският парламент одобри други законодателни промени, насочени към ограничаване на рекламите на хазарт.
Новите разпоредби представляват важен прецедент в регулацията на отношенията между големите технологични платформи и традиционните медии. Тези мерки подчертават ангажимента на Австралия да защитава и подкрепя местната журналистика, осигурявайки устойчиво бъдеще за производството на качествени новини в дигиталната ера.
