Раждането на американските търговски центрове през 50-те години постави началото на ерата на „пазаруване без прозорци“.
Тази стратегия е внимателно обмислена, за да увеличи максимално задържането на клиенти и да увеличи продажбите. Изкуственото осветление създава илюзията за постоянна дневна светлина, което кара посетителите да губят представа за времето и да остават по-дълго в търговски център.
Увеличаване на пространството и продажбите
Една от причините за липсата на прозорци е свързана с мърчандайзинга. По-малко прозорци и повече стени позволяват на търговците на дребно да поставят повече продукти на рафтовете, което увеличава продажбите на квадратен фут.
Съсредоточете се върху пазаруването
Без прозорци купувачите не могат да видят външни стимули като дъжд или сняг и не се разсейват от пазаруването. Когато хората се чувстват комфортно и не усещат времето, те харчат повече пари.
Историческа справка
Първият напълно затворен търговски център, Southdale Center в Минеаполис, отваря врати през 1956 г. Неговият архитект Виктор Грюн искаше да впечатли купувачите с ярко осветление, магазини и кафенета. Вътрешните фонтани и растения създават привлекателно сетивно изживяване. Структурата на традиционен търговски център беше оформена като буква „Т“ или кръст със закотвени магазини от двете страни, което позволява максимална видимост на магазините.
Намаляване на разходите
Липсата на прозорци спестява и разходи за отопление и охлаждане за големи пространства, намалявайки оперативните разходи. Подобрените енергийно ефективни прозорци не бяха често срещани през 70-те години на миналия век, така че прозорците можеха да причинят течове на климатизиран въздух.
Въздействие върху супермаркетите
Търговските центрове са вдъхновили други видове магазини без прозорци, като например супермаркети. В супермаркетите всички пресни продукти са разположени покрай стените, което позволява най-ефективно използване на хладилното пространство на витрината.
Днес в Съединените щати има приблизително 1122 търговски центъра на закрито, което е спад от 1400 центъра преди 15 години. Търговските центрове продължават да се адаптират и променят, но основните им принципи остават същите.
